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空调拥有量有增长潜力 新品大打健康智能牌
作者: 系统管理员 人气:423 时间:2015/08/06

        进入8月,空调行业迎来新的冷冻年度(简称冷年)的开启,企业纷纷发新品推政策抢夺经销商资源,以期扭转上一冷年低迷的行业形势。业内专家指出,空调拥有量仍有很大提升空间,单纯打价格战作用有限,企业应把重点放在产品结构调整上。

  空调拥有量有增长潜力

  通常来说,从每年的8月到次年的7月为一个冷冻年度,随着旺季基本结束,厂商便开始筹划下一冷年的销售。据了解,近日各空调厂商已密集举行2016冷年战略大会,从经销商手中尽可能多地抢开盘、抢回款,有的厂商甚至还将开盘时间提前到7月中下旬。

  厂家高涨的“热情”在很大程度上缘于上一冷年的市场增长放缓。据市场研究机构中怡康统计,今年上半年空调零售量为2567万台,同比下降1.3%,而上年同期的增幅为5.1%。中怡康总经理贾东升指出,宏观经济环境、房地产对家电拉动作用断档、家电市场进入政策支持真空期是近年家电市场低迷的主要原因,空调市场也不例外。

  不过,贾东升认为,相比其他白电品类,空调市场仍有巨大潜力。当前城镇每百户空调拥有量为126.8台,与冰箱、洗衣机约98台的拥有量相差不大,但考虑到每户平均需1~3台空调,因此城镇每百户空调拥有量的合理值应在310台左右;此外,农村每百户空调拥有量仅为25.4台,远不及冰箱、洗衣机平均67台的拥有量,还有很大的提升空间。

  新品大打健康智能牌

  具体到产品类型上,贾东升判断,空调市场已进入结构转型期,变频化是主要趋势,消费者对节能、智能、健康等功能的需求提升。据了解,在近期多家厂商发布的新冷年市场战略中,健康和智能已成为主打的两大核心卖点。

  “不需要遥控器,只要说一声‘开空调’就能自动打开。”据格兰仕空调中国市场销售总监甘建国介绍,该公司将推出的新款产品具备传感识别和语音控制功能。他表示,目前格兰仕智能空调产品占比已超过80%,在2016冷年会实现全面智能化,并将进一步与京东、天猫进行紧密合作。

  海尔昨日也在2016冷年战略会上发布了一款可实现自清洁的空调,解决了空调内部清洗及室内空气二次污染的痛点。“过去人们对空气调节的需求是防暑降温,今天用户的需求上升为了空气的全面健康。”海尔空气产业总经理王友宁表示,海尔将把健康和智能相结合,从硬件、软件、服务三个方面引入更多合作者。

  此外,松下日前推出的空调新品除了秒速冷暖技术外,也强调其健康概念,包括通过纳米离子技术实现PM2.5净化和除菌除异味等功能,还可与空气净化器进行空净加湿联动。

  据中怡康监测数据,今年上半年具有除PM2.5功能的空调机型已从去年同期的96款增加到188款,智能空调则从63款增长到241款,翻了4倍,预计健康空调和智能空调还会继续受到市场欢迎。

  专家:“价格战是一剂苦药”

  值得注意的是,在同行纷纷抢先开盘的同时,有消息称空调业“老大”格力将推迟新冷年的开盘时间到9月。就在去年9月,格力罕有地主动发起价格战,其他厂商也不得不跟随降价,今年格力有何举动也备受关注。

  但在国家信息中心市场信息开发部副主任蔡莹看来,空调市场增幅趋缓或持平已成为行业“新常态”,产品结构调整将是市场发展的主要动力,“价格战是一剂苦药”,对市场格局影响不大。他指出,虽然今年上半年空调行业继续打价格战,但数据显示上半年平均价格3416元,仅比去年同期下降了约200元,说明中高端产品比例在提升。

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