“如果要给电商发展高峰期划分阶段，过去十年是国内电商黄金期，未来十年是跨境电商黄金期。”出于对跨境电商市场的看好，鹰牌陶瓷不仅自己涉足跨境电商，还拉上一批传统企业，在佛山泛家居电商创意产业园抱团跨境，在鹰牌陶瓷集团副总裁、佛山市泛家居电商产业园总经理陈贤伟看来，跨境电商时代已经来临。

    作为传统制造业大市，在这波浪潮到来之时，佛山一直在谋变。有企业前赴后继进驻亚马逊、e-bay、阿里巴巴等跨境电商平台，也有企业思索自建平台的可行性，期望掌握更多的主动权。当利用跨境平台帮助出口不再是新鲜事之时，跨境进口电商市场成为了另一硝烟四起的战场，战火也从线上蔓延到线下。

    自建电商平台多渠道作战

    今年上半年，我市进出口总值1693.5亿元，同比下降12.8%。与此形成对比的是，据佛山市商务局方面透露，今年1~6月，全市电商销售总额为1700亿元，同比增加27%，其中，跨境电商的增幅在20%~30%。

    据艾瑞咨询公司的第三方统计，2014年佛山跨境电商交易额约2.52亿美元，从事跨境电商企业600家。佛山市跨境电商协会会长黄永坤预计，佛山的跨境电子商务有望在今年达到10亿美元。在他看来，企业涉足跨境电商已经形成一股浪潮，但从事跨境电商的大部分为中小企业，标杆性企业暂缺。

    早在2012年，佛山电商品牌贝尔莱德开始着手全球战略，涉足跨境电商，并以自主品牌“salav”进驻世界主要b2c网站。今年上半年，贝尔莱德跨境电商收入超过500万美元，这距离贝尔莱德涉足跨境电商业务仅3年。

    尽管企业在跨境电商的收入不断增加，但企业的投入也随之增加。据贝尔莱德董事长梁永健介绍，贝尔莱德2013年来在世界主要b2c商务平台上做的产品推广宣传费用已超过200多万元。此外，仓储物流、产品认证等费用也花费不少。由于目前的跨境电商销售还没能实现盈利，为此，梁永健正在思考自建平台的可行性。

    在贝尔莱德正思考如何自建商城之时，亚洲陶瓷则早早迈出了步子。2013年，亚洲陶瓷自建海外商城上线，提供整套家装产品。按照亚洲陶瓷总裁蒲鼎新最初的规划，通过这一平台，让亚洲陶瓷的实体经销商变身体验商，为消费者购物、下单、送货、安装、售后等方面提供服务，拉上他们“一起玩”。

    两年时间，这一规划的实现情况并不理想。“感觉我们的经销商不是太有兴趣一起玩。”亚洲陶瓷家居商城跨境电商总经理许荣强坦言，经销商早已习惯传统的贸易方法，很多都转不过弯来，仅有不到10%的经销商愿意加入。此外，由于网站知名度不高，如何引流也是一大难题。

    从出口热到进口热线上线下全面发力

    出口市场越来越难做，越来越多的企业开始将目光投到进口市场。

    早在2008年，从传统进出口代理公司起家的佛山老板梁锡钧开始转型打造“e丝绸之路”m2b(制造商对经销商)出口平台，成为佛山最早的出口电商之一。去年年底，随着国人对进口产品需求日增，梁锡钧上线进口商品零售平台——“e丝绸之路——跨境购”。

    登陆“e丝绸之路——跨境购”网站，记者看到，网站上的商品类目包括美妆、服饰、食品、电器等。据梁锡钧介绍，今年上半年，平台的入货量为700万元左右，基本销售完毕。下一步，梁锡钧希望增加一些欧洲的产品，目前正与西班牙、意大利、德国的供应商谈入驻事项。

    从去年开始，佛山百百购、新安怀等多家企业搭建起的进口电商平台先后上线。而从今年开始，跨境电商企业线下体验店也开始了风风火火的建设过程。

    今年4月18日，位于顺德区乐从的中欧电商城跨境购正式开门试业，这也是佛山首家跨境电商线下体验店。消费者在“跨境购”网站上相中了一款产品，假如觉得不放心，可以先到店内看完以后再下单。据乐从供销集团电子信息部主管赵文敏表示，自开业以来，每日的客流量都相当火爆，其中，走直购进口通道的单量就有100多单。

    无独有偶，位于顺德的百百购也在谋划开体验店。“今年下半年的目标是实现每月上千万的营业额。”佛山百百购信息科技有限公司总经理邓文坚表示，5月20日，百百购跨境海淘平台正式上线运作，在此前的测试阶段，百百购平台实现了每月两三百个线上订单的业务量，下一步计划布局线下体验店。

    电商产业园井喷试点园区将有奖励

    今年4月，佛山泛家居电商创意产业园正式挂牌，也获评为佛山首个跨境电商产业园。园区当天还迎来同步挂牌成立的佛山跨境电商协会，以及网来云商等跨境电商服务平台的落户。

    佛山市泛家居电商创意园目前招商已满9成。“园区内从事跨境电商的企业有20多家。”陈贤伟表示，未来，园区将引入更多类似企业，形成产业生态圈，促进佛山传统产业升级。

    除了禅城，越来越多的跨境电商产业园在佛山五区涌现。黄永坤介绍，目前，南海共有4个产业园要打造成为“跨境电商园区”，包括c时代产业园、中企绿色总部、宇能国际、广佛智城;顺德有3个，包括慧聪家电城二期，中欧电商产业园、国通物流城;而高明电子商务产业园及三水区的登骏数码城都提出了跨境电商的发展方向。

    “目前我市跨境电商呈现蓬勃发展的势头。”佛山市商务局局长周志彤表示，为了支持外贸新业态的发展，目前市商务局正积极推进跨境电商产业园区和电子商务公共服务平台两类平台建设，计划认定并建设一批定位明确、优势明显、配套完善的跨境电商园区，建设佛山市电子商务公共服务平台，服务全市开展跨境电商业务的企业。目前，市商务局正在制定相关扶持政策。