2015年上半年我国家电零售市场整体惨淡，线上市场可谓唯一增长点。《家电网购报告》显示，2015年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元，同比增长64%。这其中，大家电359亿元(平板电视151亿元、空调95亿元、冰箱64亿元、洗衣机49亿元)，同比增56%；小家电产品约252亿元，同比增57%；手机等移动终端产品约750亿元，同比增70.4%。

此外，今年上半年，线上市场家电产品的高端化、大尺寸(容量)化、智能化的趋势依旧明显。《家电网购报告》指出，2015年上半年智能电视的线上渗透率已达75%以上。智能空调的线上渗透率也已超过13%，具有WiFi功能、可以远程手机控制等基本智能功能的空调受到热捧。