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品牌液晶便过杂牌电视 酿造了“五一”购物疯狂?
作者: 系统管理员 人气:1521 时间:2010/04/29

     

      

       随着五一黄金周的逼近,家电行业每年必遇的价格战似乎已经提前到来。两周前,康佳电视机的经销商告知,沈阳的电视机市场已经非常混乱,32寸的LG液晶电视降至2350元左右,32寸的长虹液晶电视降至2000元以内。与此同时,武汉的平板电视机也打响价格战,长虹新品LED网络电视打出4.9折优惠,康佳液晶电视团购价5折起,TCL互联网电视的换购价也是5折起。广州国美电器有关负责人也透露称,穗城国美各大门店也将提前启动“五一电视机促销活动”,届时部分液晶电视的报价有可能比沈阳地区目前的报价更低。

      全国掀起平板电视降价大潮?

      沈阳电视机市场的价格战非常厉害,LG、三星等外资品牌两周前就开始降价,长虹等国产电视品牌也纷纷加入价格战阵营,其中32寸的长虹电视从2000多元一直降价,目前的售价已经低于2000元,疯狂的降价潮让这位经销商推迟了原定的进货计划,“沈阳的价格战太疯狂了,只好等过了五月份,再进货了”,该经销商无奈地说。

    哈尔滨市某国际商贸城负责人表示:“东北三省电视机市场的价格混乱似乎不是一两天的事情。尤其是临近五一,市场竞争显得更激烈,厂家和商家为了吸引目光,肯定会推出一系列优惠政策,电视机市场掀起价格战是必然的。不过,杂牌液晶电视的价格并没有很低,就像32寸乐峰(谐音)液晶的售价是2300元左右,还是处于比较正常的水平。”按照国际商贸城负责人的观察,部分品牌液晶的价格比杂牌液晶的价格还高,液晶市场的降价情况已经超越“疯狂”境界了。

    另据《楚天都市报》报道,武汉的平板电视已经打响价格战,大部分国产液晶品牌打出5折购买LED液晶电视旗号,最高降幅达5000元左右,比三星、LG、夏普等外资品牌降幅更明显。来自天津的数据也显示,42寸长虹LED液晶电视由16999元降至12999元,55寸LED液晶从26999元降至19999元,整体降幅已经超过20%。不过,根据慧聪网对广州国美天河新活馆的观察,液晶电视的报价暂时还处于正常水平,一款32寸的长虹液晶电视标价仍然是2999元,海信、康佳、创维等LED液晶电视价格也没有太大变动,但是广州国美有关负责人也坦言:本周平板电视的价格将会有一个比较大的调整,预计部分液晶电视的价格将低于2000元。

    疯狂价格战背后:谁是真凶?

    往年,电视机行业一般会提前一到两个星期开打价格战,但是,今年降价潮似乎提早很多。早在四月初,沈阳地区的一些经销商就反映说,很多液晶电视品牌都在降价,而且幅度很大。沈阳长春家电批发市场王丽君女士认为,厂家大幅度降低LCD液晶电视的售价,有可能是厂家希望借助降价潮尽快处理掉库存,然后主推LED液晶产品。从事家电行业多年的资深编辑李先生也认为,LCD液晶电视降价是整个行业的必然趋势,因为电视厂家都在主推LED和3D电视。据了解,国产的46寸LED电视新品价格已经降至9000元左右,外资品牌同尺寸产品也降至14000元左右。创维集团副总裁杨东文接受媒体采访时表示,2010年将会集中资源把LED电视做好,LED电视销量占比将达到30%。看来,LED将会是2010年液晶电视最受宠的产品。
另外,海信、创维、TCL、康佳、三星、LG、索尼等国内外知名电视机厂商今年都发布各自搭载3D技术的电视新品,“降价处理LCD库存,为LED和3D新品清除障碍是必然的做法”,有业内人士如此看待液晶厂家的“疯狂”降价行为。
    另一方面,从事家电行业多年的资深编辑李先生认为,外资品牌的降价行为是“被逼的”,而逼迫它们的正是从前一直处于被压迫地位的国产品牌。按照李先生的理解,家电下乡、家电以旧换新政策不仅让国产电视品牌的底气十足,而且让国产电视品牌扭转了长期处于市场弱势的局面。国产电视品牌在一线城市的号召力并不比外资品牌差,据TCL统计,去年12月一个月就销售了127.05万台液晶电视,外资品牌自然也感受到来自国产品牌的威胁了,因而,三星、夏普、LG、东芝、松下、飞利浦等厂商则均出现在今年的家电下乡彩电投标企业名单中。

     不过,有外资品牌投标代表接受媒体采访时表示,参与家电下乡其实并非为了赚钱,而是希望分摊部分管理费,追求出货量以降低企业成本,另一方面则是有宣传方面的考虑,难怪有评论认为,外资电视品牌已经不甘于忍受城镇、农村市场布局太差的现状,希望通过家电下乡政策能够打入二、三线市场的心脏。然而,纵使外资品牌开始布局城镇和农村市场,但是,业界都认为“外资还有很长的路要走”,并不担心会对国产品牌的销售情况造成严重影响。如果李先生的猜想成立,那么外资品牌的市场定价能力已经开始慢慢减弱甚至有可能丧失,因为国产电视品牌的降价行为已经开始“逼迫”外资品牌步入价格战阵营。

 

 

关键字:家电  液晶   市场 降价

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